Die Lizenzvereinbarung für Fire TV ist eine Folge der sich verändernden Lebensstile und der allgegenwärtigen großen Content-Vielfalt. Ein personalisierter Startbildschirm soll das Auffinden von Inhalten verbessern, indem Streaming-Dienste, Apps, Live-Kanäle und maßgeschneiderte Empfehlungen zusammengeführt werden.