NIQ

Seit August 2024 fördert die chinesische Regierung den Kauf energieeffizienter Elektronik und Haushaltsgeräte mit großzügigen Zuschüssen. Hiervon profitieren besonders Produkte wie Fernseher, Laptops und große Hausgeräte wie Kühlschränke, Waschmaschinen und Klimaanlagen. Wie eine gemeinsam von NIQ/GfK, gfu und IFA Management erstellte Auswertung zeigt, haben Chinas handels- und wirtschaftspolitische Maßnahmen im vierten Quartal 2024 den globalen Markt für Technologie und Konsumgüter beeinflusst.

Vor fünf Jahren, am 22. März 2020, begann der erste Corona-Lockdown in Deutschland – ein Einschnitt ins Arbeits- und Privatleben, wie wir ihn vorher nicht kannten. Die folgenden Einschränkungen haben nicht nur die Art und Weise, wie wir arbeiten und leben, radikal verändert, sondern auch, wie wir konsumieren. Fünf Jahre später zeigen NIQ-Daten: Einige Trends haben sich als temporär erwiesen, andere sind Bestandteil unseres Alltags geworden.

Nach zwei schwächeren Jahren zeigte sich der Technikmarkt in Deutschland zum Jahresende 2024 wieder dynamischer, wie es die aktuellen Marktzahlen von NIQ/GfK darstellen: Während einige Segmente weiter unter Druck sind, haben sich andere positiv entwickelt. Ist das ein mögliches Signal für die weitere Entwicklung in 2025?

Die Black Week zeigte sich auch in diesem Jahr als wichtiger Umsatztreiber für technische Konsumgüter. Laut Daten des GfK Handelspanel stieg der Umsatz in dieser Aktionswoche (KW 48) im Vergleich zur letztjährigen Black Week um 4,7 Prozent. Während der stationäre Handel in der Black Week 2024 ein Umsatzplus von 6 Prozent verzeichnete, legte der Online-Handel um 4 Prozent zu. Besonders gefragt waren Heißluftfritteusen, AR-/VR-Brillen, Kopfhörer und Computer. Der Telekommunikationssektor war mit einem Umsatzrückgang von 6 Prozent hingegen ein Verlierer dieser Woche.

Aktuelle Daten von GfK und NIQ zur IFA 2024 zeigen: Der Markt für technische Konsumgüter in Deutschland wächst nach zwei Jahren des Rückgangs wieder. Insbesondere Elektrokleingeräte und Telekommunikationsprodukte verzeichnen dank viraler Social-Media-Kampagnen deutliche Umsatzsteigerungen. Der Trend zur Premiumisierung stärkt diesen Effekt.

NIQ-GfK kooperiert erneut mit der IFA, die vom 6. bis 10. September in Berlin stattfindet. Dieses Jahr fallen zwei Jubiläen zusammen: Die IFA feiert ihr 100-jähriges Bestehen und die GfK begeht sowohl ihr 90-jähriges Bestehen als auch ihr erstes Jahr der Zusammenarbeit mit NielsenIQ (NIQ).

Ab sofort haben Kunden von NIQ und GfK über die Plattform NIQ Discover einen Zugang zu kombinierten Consumer-Panel- und Retail-Daten. Diese in Deutschland einzigartige Lösung bietet vollständige Trendgleichheit zwischen Konsumenten- und Marktdaten.

Die Fußball-Europameisterschaft ist der erste internationale Sportwettbewerb seit 2018, der wieder „normal“ stattfinden kann: Nach der Pandemie-EM 2021 und der Weihnachts-WM 2022 sind die Erwartungen an ein neues Sommermärchen hoch. Doch wie entwickelt sich der Markt im Sportsommer tatsächlich? Experten von GfK und NIQ analysieren das auf Basis aktueller Retail-Daten.

In Deutschland sind die Privatausgaben für Produkte des täglichen Bedarfs (FMCG) im ersten Quartal gestiegen, während bei technischen Gebrauchsgütern (Tech & Durables) weiterhin Kaufzurückhaltung herrscht. Insgesamt betrug der Umsatz für diese Produkte rund 97 Milliarden Euro. Warum sich diese beiden Bereiche so stark unterscheiden und welche Impulse durch die Fußball-Europameisterschaft zu erwarten sind, analysieren die Experten des NIQ/GfK Retail-Bereichs auf Basis des zweiten NIQ Retail Spend Barometer.