Die Weihnachtssaison 2024 (Dezember) hat sich wert- und mengenmäßig ähnlich entwickelt wie 2023, mit einer stabilen Wert- und leicht rückläufigen Mengenentwicklung. Eine Shopping-Zunahme am 24. Dezember hat jedoch aufgrund einer geringeren Anzahl gekaufter Produkte nicht genügend Verkaufsimpulse gebracht. Eine deutliche Zunahme der Werbeaktionen, insbesondere in der Weihnachtswoche, war laut GfK/NIQ ein Hauptgrund für das stabile Weihnachtsgeschäft gegenüber 2023. Während große Verbrauchermärkte wie üblich in der Weihnachtssaison einen überdurchschnittlichen Einfluss haben, schneideten zum Jahresende 2024 auch Discounter im Vergleich zu einem normalen Monat leicht überdurchschnittlich ab.
Umsatz in den einzelnen Produktbereichen
Größter Wachstumstreiber im Jahr 2024 und in den letzten 8 Wochen des Jahres waren Elektrokleingeräte mit einem Umsatzplus von 7 Prozent, getrieben von einer großen Vielfalt an Kategorien (wie Fritteusen, Rasierer und Staubsauger). In diesem Sektor gibt es derzeit die meisten Innovationen und es wird erwartet, dass dieser Bereich auch 2025 weiter wächst.
Elektrogroßgeräte blieben im Umsatz stabil, wobei die Abhängigkeit vom letzten Quartal des Jahres geringer als in anderen Produktbereichen ist. Allerdings stieg die Nachfrage nach nicht lebensnotwendigen Produkten wie Wäschetrocknern in den letzten acht Wochen des Jahres 2024 um 9 Prozent, was darauf hindeutet, dass einige Verbraucher ihre Käufe, die sie zuvor aufgeschoben hatten, wieder aufgenommen haben.
Consumer Electronics (TV und Audio) legte entgegen dem Gesamtjahrestrend um 8 Prozent zu. Nach Jahren des Rückgangs scheinen die Verbraucher ihre Fernsehgeräte wieder auszutauschen, was den Umsatz ankurbelt. Es bleibt abzuwarten, ob sich dieser Trend im Jahresverlauf 2025 fortsetzt oder ob es sich um eine kurzfristige Erholung handelt.
Die Verkäufe von IT- und Office-Produkten gingen zurück, da die Verbraucher sich während der Covid-Pandemie bereits ausgestattet hatten und sich vermehrt auf kleinere Peripherieartikel wie Mäuse konzentrierten. Seit dem Black Friday 2024 ist jedoch ein Wiederaufleben der Verkäufe von Laptops, Computern, Tablets und Druckern zu verzeichnen, mit einem Gesamtwachstum von plus 8 Prozent in den letzten acht Wochen des Jahres, was dem negativen Trend zu Beginn des Jahres 2024 entgegenwirkt. Da der Support für Windows 10 im Oktober 2025 ausläuft, könnten Ersatzbedarf und KI-getriebene Entwicklungen das Jahr 2025 zu einem positiveren Jahr für den IT-Markt machen.
TK-Produkte (Smartphones, Smartwatches und verwandte Geräte) waren der einzige Sektor, der im Vergleich zum Vorjahr unterdurchschnittlich abschnitt, mit einem Rückgang von 11 Prozent im Weihnachtsgeschäft. Anders als in den vergangenen Jahren gaben die Verbraucher weniger für neue Smartphones aus. Die Marktentwicklung im Jahr 2025 wird entscheiden, ob dieser Trend anhält.