Das Jahr 2024 begann weltweit gesehen zunächst stabil mit einer hohen Nachfrage nach Smartphones. Allerdings hatte es der IT-Sektor (mit Laptops, Tablets usw.) aufgrund der anhaltenden Marktsättigung nach der Covid-Pandemie weiterhin schwer.
Q2 war im Jahresverlauf das schwächste Quartal und blieb sogar hinter 2023 zurück. Aber die Dynamik begann sich in dem Moment zu verschieben, als die Smartphone-Nachfrage nachließ, die IT-Verkäufe anzogen und die TV-Verkäufe während der Fußball-EM in der Menge – wenn auch nicht im Umsatz – ankurbelte.
Q3 war den Marktzahlen zufolge das erste wirklich positive Quartal in 2024 mit einem weltweiten Anstieg von 0,8 Prozent (in US-Dollar gemessen). Die Inflation verbesserte sich, in vielen Ländern wurden die Zinssätze gesenkt. Der IT-Sektor verzeichnete erstmals wieder Wachstum, vermutlich bedingt durch den einsetzenden Austauschzyklus viereinhalb Jahre nach der Pandemie. Alle Bereiche unserer Branche drehten ins Plus, mit Ausnahme von Office-Produkten und Consumer Electronics.
Im Oktober und November 2024 brachte ein chinesisches Subventionsprogramm für den Umtausch von Haushaltsgroßgeräten, Unterhaltungselektronik und IT-Produkten ein außergewöhnliches Umsatzwachstum von +5,4 Prozent. Besonders der Oktober stach mit einem globalen Wertzuwachs von +13 Prozent hervor – ein Effekt, der sowohl auf die staatlichen Fördermaßnahmen in China als auch auf die vorgezogene Feier von Diwali in Indien (im Oktober 2024) zurückzuführen ist.
Im Oktober wurde auch der höchste Preisanstieg in US-Dollar verzeichnet (+6 %), was auf die Subventionen in China zurückzuführen ist. Insgesamt waren die Preise von Januar bis November mit +0,3 Prozent in US-Dollar relativ stabil, verzeichneten jedoch aufgrund der anhaltenden Inflation einen deutlichen Anstieg von +4 Prozent in Landeswährung.
Ausblick auf 2025
GfK, gfu und IFA Management blicken vorsichtig optimistisch auf das Jahr 2025. Ein drastischer Anstieg der Marktdynamik ist nicht zu erwarten – vielmehr zeichnet sich ein moderates Wachstum von rund 1 Prozent in US-Dollar ab (einschließlich USA), was einem Zuwachs von 2 bis 3 Prozent in lokalen Währungen entsprechen könnte.
Im IT-Sektor wird eine steigende Nachfrage prognostiziert, getrieben durch das Ende des Windows-10-Supports und den natürlichen Austauschzyklus nach der Pandemie. Der moderate Wachstumstrend bei Haushaltsgeräten dürfte sich fortsetzen, während der Bereich Consumer Electronics aufgrund fehlender großer Sportereignisse mit einer schwächeren Nachfrage rechnen muss. Smartphones hingegen könnten – abhängig von möglichen Subventionsprogrammen in China – ein erfolgreiches Jahr erleben.