Die Weltwirtschaft wird sich 2024 voraussichtlich in einem Labyrinth aus wirtschaftlichen Unsicherheiten, globalen Konflikten, fragiler Geopolitik und ökonomischem Gegenwind bewegen. Hervorzuheben sind dabei die Verlangsamung der chinesischen Wirtschaft und die Auswirkungen der geldpolitischen Straffung. Trotzdem bleibt das Wachstumspotenzial erhalten, wenn auch mit einem vorsichtigen Optimismus. Ende Januar korrigierte der Internationale Währungsfonds seine globale BIP-Prognose von 3 Prozent im Jahr 2023 auf 3,1 Prozent für das Jahr 2024, was auf eine leichte Verbesserung der Aussichten hindeutet. Dennoch ist es wichtig zu erkennen, dass einige Märkte und Kategorien das globale Wachstum stärker unterstützen als andere. Vor diesem Hintergrund müssen Unternehmen ihre Daten und Erkenntnisse auf granularer Ebene nutzen, um Chancen aufzudecken und praktikable Wege für Wachstum zu finden.
Differenziertes Bild im TCG-Markt
Der Markt für technische Konsumgüter (Technical Consumer Goods, TCG) bietet ein differenziertes Bild. Der Gesamtmarkt zeigte Anzeichen einer Erholung für das gesamte Jahr 2023 – er ging im Vergleich zu 2022 nur um 2,9 Prozent zurück. Dies ist zwar ein Rückgang, deutet aber dennoch auf eine Verbesserung des Marktbildes gegen Ende des Jahres hin. Trotz dieser Anzeichen einer Stabilisierung steht der Gesamtmarkt aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit vor zahlreichen Herausforderungen.
Die Verbraucher gehen bei ihren Ausgaben immer noch rational vor und ziehen notwendige und gut durchdachte Anschaffungen anspruchsvollen Upgrades vor. Bestimmte Kategorien wie IT und Elektrokleingeräte haben jedoch mehr Widerstandskraft und Wachstum gezeigt als andere Sektoren. Dies zeigt, dass strategische und innovative Ansätze sowie ein gutes Verständnis des Verbraucherverhaltens auch im schwierigen Marktumfeld für das Jahr 2024 einige Chancen eröffnen können.
Verbrauchervertrauen ist rückläufig
Das Verbrauchervertrauen, eine weitere wichtige Kennzahl, spiegelt die allgemeine wirtschaftliche Stimmung wider. Da die Ersparnisse aufgebraucht sind und die Zinssätze sich auf die Haushaltsbudgets auswirken, ist das Verbrauchervertrauen weltweit rückläufig. Dies unterstreicht, wie wichtig es für Unternehmen ist, auf die sich verändernden Bedürfnisse und finanziellen Zwänge der Verbraucher einzugehen. Doch die Frühindikatoren geben laut GfK und gfu auch Anlass zur Hoffnung: Es wird erwartet, dass die Inflation im Jahr 2024 wieder zurückgeht und die Zinsen sinken. Erste positive Anzeichen sind für den globalen TCG-Markt bereits spürbar, da der wichtigste Monat des Jahres, der November 2023, ein deutliches Umsatzwachstum von mehr als 5 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum aufwies – das stärkste Wachstum seit Januar 2022. Darüber hinaus wird erwartet, dass Ereignisse wie die Fußball-Europameisterschaft 2024, die Olympischen Sommerspiele 2024 in Paris und auch politische Wahlen die Stimmung der Verbraucher und das Kaufverhalten beeinflussen werden.
Chancen und Herausforderungen für 2024
- Erschwinglichkeit wird ein zentrales Thema, da die Verbraucher in diesem Jahr Premium-Erlebnisse zu niedrigeren Preisen suchen.
- Werbeaktivitäten, vor allem in Verbindung mit Großveranstaltungen, können sich positiv auswirken und zur Steigerung des Absatzes beitragen. Es wird jedoch erwartet, dass die Preisnachlässe moderater ausfallen werden als 2023.
- Der aufkeimende Bereich der Künstlichen Intelligenz bietet vielversprechende Möglichkeiten für Marken, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und Innovationen zu entdecken, die sich von der Konkurrenz abheben, überzeugend sind und zum Kauf anregen.