Nach der Launchkampagne für den Akkustaubsauger Shark Detect Pro im vierten Quartal 2023 setzt Shark Ninja die Kommunikation in Richtung Endverbraucher quasi nahtlos fort. So startete bereits am 15. Januar – mit Laufzeit bis zum 3. März – die TV-Kampagne, die 18 Millionen der Hauptzielgruppe zuzurechnende Zuschauer im Durchschnitt über fünfmal erreicht.
Zu sehen ist der Spot bei allen relevanten deutschen Privatsendern, mit einem hohen Anteil in der wichtigen Primetime. Die Verlängerung der Kampagne ins Digitale begann ebenfalls zum 15. Januar und ist bis Ende des ersten Quartals auf relevanten Medienwebsites und Streamingkanälen sichtbar. Im gleichen Zeitraum wird die Kampagne auf Social Media laufen. Die digitale Kampagne umfasst neben dem Detect Pro auch den ebenfalls in 2023 gelaunchten Akkustaubsauger Stratos. Durch den Einsatz vielseitiger Assets werden die technologischen Features herausgestellt und der Zielgruppe präsentiert. Für Handelspartner stehen neben Endcaps zahlreiche Instoretools zur Verfügung, um im stationären Handel Sichtbarkeit und Erklärung der Produkte vor Ort zu ermöglichen. Allein über Digital und Social Media werden 47 Millionen Impressionen erreicht.
Auch die Shark Beauty Kampagne läuft vom 15. Januar bis Ostern und umfasst neben dem Haarstyler und -trockner Flex Style auch den kürzlich lancierten Speed Style: einen leistungsstarken Haartrockner mit Gloss-Finishing- und weiteren Aufsätzen. Bei Shark Beauty liegt ein Schwerpunkt auf der Zusammenarbeit mit Influencern, wo insbesondere erfolgreiche Partnerschaften fortgesetzt werden. Darüber hinaus wurde eine dedizierte Kampagne in Zusammenarbeit mit der Social-Media-Agentur Buddybrand entwickelt, die Mitte Januar an den Start geht. Bei dieser Kampagne treffen Konsumenten auf einen bekannten Shark Beauty Partner: Starstylist Philipp Verheyen, der die Shark Beauty Produkte auch regelmäßig beim Styling von Stars und VIPs – wie jüngst Selena Gomez oder Diane Kruger – verwendet, was bereits im vergangenen Jahr Resonanz und Erwähnungen in nationaler und auch internationaler Presse fand. Der bereits produzierte Social-Media-Content wird über Tiktok und Instagram verbreitet und soll so mehr als 60 Millionen Impressionen in der relevanten Zielgruppe erzielen. Abgesehen von dem starken Social-Media-Investment wird die Beauty Kampagne digital auch über relevante Media- und Streamingkanäle und Sonderplatzierungen und -formate geschaltet, mit insgesamt 17 Millionen Impressionen.
(Bild: Shark Ninja)
Neues Jahr • Neue Ninja Kampagne
Unter dem Motto „Gesundes Essen leicht gemacht“ startete am 15. Januar die Ninja Markenkampagne, die neben der Dual-Zone-Heißluftfritteuse und Produkten der Kategorie Cookware auch den kabellosen Mixer Ninja Blast sowie die Eismaschine Ninja Creami umfasst. „Zum Jahresstart spielen die Themen Gesundheit und Bewegung eine große Rolle bei den deutschen Konsumenten. Hier setzen wir mit unserer Ninja Kampagne an und wollen dazu inspirieren, gesunde Gewohnheiten auf unkomplizierte Art in den Alltag einzubauen“, erklärt Tanja Ohnesorge, Marketingleiterin für die Region Deutschland, Österreich und Schweiz.
Auch die Vielfalt der Produkte wird innerhalb der Kampagne aufgezeigt. Im Spot wird zum Beispiel die Zubereitung einer ausgewogenen Frühstücksbowl mit der Ninja Eismaschine gezeigt. Mitte Januar starten die Ninja Kampagne mit digitalen Videoplatzierungen bei zahlreichen Vermarktern sowie die Social-Media-Kampagne mit insgesamt 100 Millionen geplanten Impressionen. Noch vor Ostern, am 26. Februar, startet die TV-Kampagne mit einer Nettoreichweite von über 40 Prozent innerhalb der Zielgruppe. Zusätzlich zur Markenkampagne wird im Januar in Social Media eine dedizierte Kampagne für den Ninja Blast umgesetzt und im März eine für den Ninja Creami im März – mit zusammen mehr als 30 Millionen Impressionen. Dazu kommt eine umfangreiche Zusammenarbeit mit verschiedenen Food- und Lifestyle-Influencern, die alle relevanten Ninja Kategorien und Produkte aufgreifen.