Ziel der Kampagne ist es, Konsumenten darauf aufmerksam zu machen, dass es bei eBay zahlreiche kleine Händler gibt, die auf dem Online-Marktplatz vielfältige Produkte verkaufen. Mit dem Kauf bei kleinen Shops können Menschen unterstützen werden, die ihre Leidenschaft zum Beruf gemacht haben und ihr Geschäft online auf- und ausbauen wollen.
Im Fokus der Kampagnen-Bilder und -Videos stehen Händler, die einzigartige Produkte bei eBay verkaufen. Unter ebay.de/kleineshops können Konsumenten die Produkte ausschließlich von kleinen eBay Shops kaufen. Einzelne Händler werden porträtiert und auch das neue Format „Seller of the Month“ findet hier einen Platz.