Die Marke De’Longhi modernisiert ihren Auftritt und präsentiert sich 2021 mit einem neuen Brand Design. Dieses spiegelt das Selbstverständnis des Unternehmens als moderne, emotionale Premiummarke und Kaffee-Autorität wider und umfasst alle Markenelemente. Vom Logo über 3D Visualisierungen und Videos, in denen Vision und Mission der Marke hervorgehoben werden, bis hin zu maßgeschneiderten Fonts und einer unverwechselbaren Farbpalette, die sich sowohl für technische Inhalte als auch für eine warme und einfühlsamere Kommunikation eignet.
Modern • Emotional • Premium
Bei der Einführung der neuen Visual Identity setzt De’Longhi bewusst auf Evolution, einer schrittweisen Entwicklung, und nicht auf Revolution. Im Jahresverlauf findet das moderne Brand Design Eingang in alle Bereiche und Touchpoints – von Digital, über die Integration am POS bis hin zum Verpackungsdesign der Produkte. Der Startschuss für den Rollout fällt mit dem Launch der ebenfalls neugestalteten und modernisierten Webseite.
De'Longhi hat sich bei der Adaption des Logos bewusst für eine graduelle Anpassung entschieden. Schließlich ist die Marke seit Jahrzehnten am Markt etabliert und damit auch fest verankert in den Köpfen der Kunden. „Mit dem neuen Design wollen wir zeigen, dass wir unsere Marke, Produkte und Services stetig weiterentwickeln, aber an den traditionellen, italienischen Wurzeln festhalten“, so Markus Schwichtenberg. „Gleichermaßen steht es für das, was wir heute sind und auch in Zukunft sein möchten – ein dynamisches und innovatives Familienunternehmen, eine Autorität in der Branche und Experte für den perfekten Kaffeegenuss."
Das neue Erscheinungsbild ist in der Zusammenarbeit mit Landor & Fitch entstanden, einem globalen Beratungsunternehmen, das führend in der Markentransformation ist. Antonio Marazza, General Manager von Landor & Fitch Mailand, kommentiert: „Die strategische Herausforderung war es, De'Longhi eine maßgebliche und unverwechselbare Rolle innerhalb der belebten Kaffee-Gesprächslandschaft zu geben. In der Evaluierung haben wir festgestellt, dass die wahrgenommene Qualität des Kaffees hauptsächlich von den Bohnen abhängt. Doch niemand spricht über den Verarbeitungsprozess – obwohl dieser für den perfekten Kaffeegenuss unerlässlich ist. Ausgehend von dieser Erkenntnis haben wir die neue De'Longhi-Markenidentität und das Storytelling entwickelt."
